Как писать креативные тексты и придумывать оригинальный контент

Пост обновлен апр. 28


Копипаст, лучший друг креатива в копирайтинге

Завожу в Яндексе запрос “методы генерирования идей”. Просто умиляюсь, как в 10 первых материалах практически слово в слово повторяется одно и то же. Даже заголовки второго уровня не меняются. Так, небольшая модификация и легкий рерайт.


Не надо придумывать креатив, просто модифицируйте

Не придумывай. Не изобретай. Модифицируй


В мире, перенасыщенном информацией, доступной всем и каждому, создать что-то реально новое и оригинальное невозможно. Да и не нужно. Чем гениальное изобретение отличается от модификации? Особо ничем. Неожиданная интерпретация, видоизмененная форма, нестандартная подача публике. Вот и весь креатив.


Отбросим вариант, когда вы настолько гениальны, что можете выдать реально неожиданное и ранее неизвестное никому. Скорее всего, вы придумали какую-то несусветную глупость. Место ей в книге рекордов идиотских идей и нежизнеспособных изобретений, не более того.

Нам, ребятам продающим свои способности за деньги тем, кто на этом зарабатывает, креатив ради креатива не нужен. Поэтому все эти методы Морфологического ящика, Фокальных объектов и SCAMPER я даже изучать не стал. А вот метод противоположности (может, по-правильному он как-то иначе называется - мне пофиг) показался весьма подходящим.


  1. Чтобы придумать нечто новое и креативное - не нужно придумывать ничего нового и креативного.

  2. Ориентируемся на человека средней развитости креатива и стандартным подходом к решению задач. То бишь, на 97% населения земного шара. Ибо по статистике лишь 3% людей от природы, Бога обладают реальной способностью быть пассионариями. А сколько эту способность не реализует в силу различных жизненных обстоятельств?

  3. Любой абсурд, под который выстроена логичная цепочка доказательств, становится правдоподобным. Опровергать всегда сложнее, чем последовательно доказывать даже самую нелепую нелепицу. Особенно, если к этому хорошо подготовиться и застать оппонента врасплох.

  4. Не имеет значения, чем закончился эксперимент, если он состоялся. Люди верят, что все гениальные изобретения изначально отвергались прогрессивными соотечественниками. Тому множество исторических подтверждений.

  5. Все самые фантастические животные в книгах и фильмах - гибриды земных тварей. Лишние ноги, рога, крылья. Не более того. Компиляция - лучший способ придумать что-то новое и необычное.

  6. Чем меньше знаешь, тем более убедителен ты в своих доказываниях. Невозможно переспорить искренне заблуждающегося. Сомнения - враг решения. И креатива.


Поэтому нет необходимости специально учиться креативному изобретательству. Все идеи лежат на поверхности. Просто берем и слегка видоизменяем их. Более важна форма подачи информации, чем ее глубокий смысл. А полезность… Много полезного можно почерпнуть в Инстаграм?


Очень модная книжка, буквально обязательная к прочтению среди некоторых копирайтеров, “Пиши, сокращай”. Талмуд с таким названием на 436 страницах и тысячами примеров чужих текстов. Забавно! Но ведь покупают, хвалят, превозносят.


Пиши, сокращай и читай глупую книгу об этом

И вот товарищ выпустил критичный ролик. Простой метод противоречия - уже ново, необычно, привлекает внимание. Это самый примитивный и простой метод выделения. Даже не плагиат с рерайтом.



Выбор пользователя эмоционально-практичен


Возвращаясь к моему запросу. Из десяти практически одинаковых по содержанию статей я выберу самую удобную для прочтения. На первом месте будет юзабилити.


Плохой вариант


Какой сайт будут смотреть до конца

Здесь удобно читать, даже реклама справа не мешает


Юзабилити удерживает или отпугивает посетителя сайта

Данная статья - пример высасывания темы из пальца. Я просто начал писать первое, что пришло в голову. Вступил в легкое концептуальное противоречие с собой. Ведь всеми предыдущими размышлениями и посылами настаивал на важности содержания перед формой. 😁

Не нужно учиться быть креативным. Достаточно взять хорошую идею и слегка поменять ее. Пусть по форме, убрав недостатки и добавив пользовательские удобства. Если при этом удастся седлать ее хотя бы чуть-чуть парадоксальной, необычной, скандальной или смешной, то на ваш материал обязательно обратят внимание. Вот и все тайны креатива.


Просмотров: 55Комментариев: 0

Недавние посты

Смотреть все