Анализ текстового контента сайта. Контент-аудит

Есть сайт, созданный на хорошем движке командой профессиональных веб-разработчиков. Вложены средства в продвижение всеми инструментами маркетинга: SEO, SMM, директ, таргетинг. По основным запросам из семантического ядра ресурс в ТОП поисковых систем. Трафик хороший, но почему-то страдает конверсия. Да и посетители на сайте не задерживаются, низкая глубина просмотра страниц, повторных переходов практически нет. Самое время провести аудит контента ресурса. Инструменты спасения называются: контент-аудит и текстовый аудит сайта. В целях объективности работу эту следует поручить стороннему специалисту.

Контент-аудит

Оценка маркетинговой эффективности контента сайта. В результате качественной оценки содержимого ресурса владелец получает описание текущей ситуации, включая достоинства и недостатки информационных активов, а также рекомендации по исправлению ошибок и дальнейшему развитию сайта.

 

Общий порядок тестирования.

  1. Внести в таблицу все URL сайта, ведущие на страницы с контентом.

  2. Проанализировать эффективность страниц с помощью специальных инструментов.

  3. Проанализировать контент. Если речь идет о больших сайтах с тысячами страниц, ручной анализ контента может быть выборочным. 

  4. Проанализировать ключевые слова.

  5. Определить контент, которого не хватает на сайте.

  6. Описать существующую ситуацию и составить рекомендации по повышению эффективности контент-стратегии ресурса.

Текстовый аудит, или Копирайтинговый анализ текста

 

Задача анализа — выявить слабые тексты: тормозящие ранжирование, несущие угрозу попадания под фильтры поисковых систем, негативно влияющие на поведенческие факторы. Плохая статья провоцирует пользователя на быстрый уход с сайта, поисковики видят отказы и понижают позиции в выдаче.

Примерные этапы текстового аудита.

  1. Аудит визуальной составляющей текста. Юзабилити.

  2. Аудит маркетинговой составляющей текста. Соответствие формы подачи материала и содержания интересам ЦА.

  3. Стилистика и логика текста.

  4. SEO-анализ, смысловая и техническая уникальность текста.

  5. LSI-копирайтинг: король контента. Читабельность текста, полезность для читателя.

  6. Грамотность и структура текста.

  7. Конкурентный анализ (как у других).

Экспресс-анализ проводится выборочно по ключевым страницам сайта. Полный аудит выполняется с использованием автоматизированных сервисов проверки. По результатам анализа составляется отчет, вырабатываются рекомендации по оптимизации текстового контента. Далее возможно проведение рекопирайтинга, замена текстового контента.

Главное условие создания качественного текстового контента — постоянная работа по генерации, анализу и оптимизации с учетом требований контент-маркетинга. Такую работу следует доверять только копирайтерам-профессионалам.

Иногда выгоднее и правильнее полностью переписать текст, либо удалить проблемную страницу.

Стоимость аудита текстового контента складывается из нескольких факторов. Стандартные расценки:

  • выборочный ручной анализ — от 5000 рублей:

  • экспресс-аудит одной страницы сайта ручным методом — от 500 рублей.

Для согласования плана работ и расчета стоимости аудита текстового контента 

 
google-site-verification=L_PzY8CiiYFI-TnrOMrC7nbSgJkMHG8d6_MP311Q4Aw